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作者:吳昀庭
作者(英文):YUN-TING WU
論文名稱:策展參與者與內容行銷策略之探討-以臺灣文化創意產業博覽會為例
論文名稱(英文):Understanding the Content Marketing Strategies for Curation Participants - A Study of Taiwan Creative Expo
指導教授:林昭宏
指導教授(英文):ZHAO-HONG LIN
口試委員:欒錦榮
洪正興
口試委員(英文):JIN-RONG LUAN
ZHENG-XING HONG
學位類別:碩士
校院名稱:國立東華大學
系所名稱:藝術創意產業學系
學號:610375114
出版年(民國):108
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:146
關鍵詞:內容行銷策展參與者數位行銷
關鍵詞(英文):Content MarketingCuration ParticipantsDigital Marketing
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隨著新科技環境與大眾資訊需求日益翻新,建構數位內容資訊與文化創意策展是回應「以消費者導向為核心」觀點的重要論述,可是如何實踐卻少有具體討論。本研究旨在探討於數位內容產業興起後對於文化創意產業策展參與者有如何影響和成效上的變化,並以臺灣文化創意博覽會為例。本研究主要脈絡為探討如何運用數位內容行銷於展會中達成效益,並運用相關構面在展會中塑造策展參與者的形象。研究方法同時採量化研究進行,並採用描述性研究方法作為研究基礎,透過描述性研究綜述與瞭解數位內容行銷於目前文化創意產業之現況及困難,藉由瞭解現今數位內容行銷發展現況以及文化創意產業經營現況等,以助未來相關領域之策展參與者經營法則提供參考及選擇。
Most of the emerging technologies have influenced individuals' usage of information. How to respond to the customer-oriented viewpoint of digital content and cultural and creative curation has become an important issue. However, there is very limited literature to explore this practical topic. This study reports the investigation on how digital contents industry develops and conducts their exhibitions and cultural and creative curations based on the creative expo Taiwan. The major focus is to investigate the practices of cross-screen digital content marketing in this research domain. The study applies a quantitative research method with a questionnaire. The research result suggests that well-prepared digital content will attract more customers' attention and will also enhance information sharing.
摘要 I
ABSTRACT III
目錄 V
表目錄 IX
圖目錄 XI
第一章 緒論 1
1.1研究背景 2
1.1.1 多螢使用行動優先 2
1.1.2 品牌與目標對象之洞見 2
1.1.3 優質內容帶動品牌效益 3
1.1.4 文創產業走向數位 3
1.1.5臺灣國際文化創意產業博覽會簡介 3
1.1.6內容行銷帶入臺灣文博會 4
1.2 研究問題 5
1.3研究方法 7
1.4論文章節概述 7
1.5 第一章小結 8
第二章 文獻探討 9
2.1跨螢行銷的衍生與整合 11
2.1.1跨螢行銷定義 11
2.1.2跨螢行銷的型態 13
2.1.3跨螢行銷應用及效果 16
2.1.4小結 18
2.2數位行銷 19
2.2.1傳統行銷模組與轉型 19
2.2.2數位行銷的趨勢 21
2.2.3小結 26
2.3內容行銷 26
2.3.1 內容行銷定義 27
2.3.2內容行銷之特性 27
2.3.3 內容行銷之效益 28
2.3.4小結 35
2.4內容行銷帶入文化創意產業策展 37
2.4.1文化創意產業 38
2.4.2文化創意產業之定義與範疇 38
2.4.3文化創意產業的範圍及內容 39
2.4.4展覽產業的定義 42
2.4.5展覽類型 42
2.5 第二章小結 44
第三章 研究方法 47
3.1 研究方法之選擇 48
3.2 研究流程 50
3.3 資料蒐集方法 53
3.3.1 文獻資料蒐集 53
3.3.2 問卷調查法 54
3.4 第三章小結 58
第四章 研究結果與討論 59
4.1 參與對象與資料 60
4.2第一部分問卷調查結果分析與討論 62
4.2.1參與文博會之相關行銷經驗 63
4.2.2文博會之其他影響效益 65
(1)文化創意相關從業人員 65
(2)展覽專業背景人員 65
(3)官方人員 66
4.2.3過往參展之行銷手法調查 66
4.2.4參展之數位內容運用調查 70
4.2.5結語 73
4.3第二部份問卷調查結果分析與討論 73
4.3.1規劃內容 76
(1)短期目標客群 76
(2)內容行銷手法調查 78
(3)內容手法之效益 80
4.3.2內容品質管理 82
(1)內容品管之因素 82
(2)內容品管之其他因子 84
4.3.3內容優化 85
(1)內容優化之調查 85
(2)內容優化知名度調查 87
(3)內容優化之其他建議 89
4.3.4內容推廣 90
(1) 內容推廣形式之調查 90
(2) 內容推廣之觸發型式 93
(3) 內容推廣之其他建議 97
4.3.5內容成效評估 97
(1) 品牌知名度 99
(2) 品牌忠誠度 99
(3) 品牌好感度 100
(4)其他內容評估面向補充/建議 100
4.4第四章結語 101
第五章 結論與建議 105
5.1總結研究目的與研究理論基礎 106
5.2總結研究結果 108
5.2.1 研究問題1 108
5.2.2研究問題2 109
5.3研究之實務應用 111
5.4研究理論之貢獻 112
5.5研究限制 113
5.6未來研究建議 114
5.7第五章小結 115
參考文獻 117
中文參考文獻 117
英文參考文獻 127
附件一、問卷填寫同意書 131
附件二、問卷設計 132
中文參考文獻
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