本研究之目的在於探討「2017臺北世大運」對於上市公司股票報酬所造成的影響，並選擇以臺灣股票市場中的運動概念股、觀光餐飲概念股及世大運贊助商上市股票作為研究範本，採用事件研究法及臺灣經濟新報(TEJ)的事件研究系統，透過股價波動所產生的異常報酬，了解世大運對於市場的反應。
爭取主辦國際賽事為近年來各國的趨勢，大型賽事的舉辦除了能提升舉辦國的知名度也可能帶動相關產業的成長，2017臺北世大運屬於歷史上層級最高的國際大型賽事，政府對於賽事的舉辦投入相當多的資源，而企業是否因為賽事的舉辦而獲得利益，為本研究探討的重點。
本研究選定世大運閉幕（2017年8月30日）為事件日，對事件窗口(-5,5)之平均標準化異常報酬率(SAR)及標準化累積平均異常報酬（SCAR）作探討，研究結果顯示：
1.世大運閉幕式對於運動概念股產生正向的異常報酬。
2.世大運閉幕式對觀光概念股產生正向的異常報酬。
3.世大運閉幕式對贊助商產生正向的異常報酬。
舉辦大型賽會對於相關產業帶來正向的影響，與臺灣運動風氣的提升有很大的關係，政府如何在未來擬定相關政策提升運動產業的發展、增加國民對於運動賽會的支持，都是未來規劃的重要課題；政府於賽會前對臺灣觀光的推廣，提升運動賽會觀光意願；而大型賽會對於贊助商的股市正向影響，也可以是未來提升企業贊助意願的誘因。藉由分析世大運對相關產業的影響，期望未來臺灣舉辦大型賽會能與企業達到雙贏的結果。

Holding mega sports event can not only make the city well known to the public but also increase the revenue of related industries. For Taiwan’s cities, a mega sports event is not easily held and 2017 Taipei Summer Universiade is the most scaled sports event in Taiwan’s sports development. The purpose of this study is to investigate the impacts of holding mega sports event on the abnormal return of the firms of related industries.
The study uses the data of TEJ (Taiwan Economic Journal) Financial Databank and event study module to test proposed hypotheses. The sample is composed of sports firms, the firms of tourism and recreation industry, and sponsors of the mega event, and totally 95 firms in this study.
We find that the impacts of holding this Summer Universiade on the abnormal returns of sports firm, the firms of tourism and recreation industries, and the sponsors are significantly positive, indicating that the hypotheses of this study are supported. The study can further provide managerial implications to the government, the firms of related industries and the investors regarding the signaling effect of mega event application.

第一章 緒論1
第一節 研究動機及背景1
第二節 研究目的3
第三節 研究架構6
第二章 文獻回顧與假說推論.9
第一節 運動產業的相關文獻9
第二節 大型賽會的相關文獻13
第三節 世界大學運動會的相關文獻15
第四節 假說推導16
第三章 研究方法25
第一節 研究方法25
第二節 研究區間25
第三節 定義異常報酬率及檢定28
第四章 實證結果與分析33
第一節 運動概念股對世大運閉幕式之整體檢定結果分析33
第二節 觀光餐飲概念股對世大運閉幕式之整體檢定結果分析35
第三節 贊助商對世大運閉幕式產生之整體檢定結果分析37
第五章 討論34
第一節 世大運閉幕式對運動概念股的討論39
第二節 世大運閉幕式對觀光飲食概念股的討論40
第三節 世大運閉幕式對贊助商的討論41
第四節 大運申辦成功日及開幕式對運動概念股的延伸討論42
第五節 世大運申辦成功日及開幕式對觀光概念股的延伸討論45
第六節 世大運開幕式對贊助商的延伸討論48
第七節 小結49
第六章 結論與建議51
第一節 研究結論51
第二節 研究建議53
第三節 研究限制55
參考文獻56
附錄63

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