台江國家公園為台灣第八座成立之國家公園，境內具有豐富之自然生態資源與豐厚之人文歷史，國家公園管理處亦嘗試與當地社區合作進行生態旅遊。
因此本研究以台江國家公園作為研究範圍，並以選擇實驗法(Choice Experiment,CE)評估遊客對於賞鳥生態旅遊遊程之偏好，建構出「黑面琵鷺觀賞」、「解說服務」、「一日遊行程內容(體驗活動) 」、「團體人數」以及以「遊程費用與額外願停時間」作為評估屬性，評估所設計之屬性之願付價值。
本研究結果發現:1.遊客偏好在遊程中提供黑面琵鷺觀賞行程、以及在遊程中結合一項與兩項之自然體驗活動、亦偏好於將團體人數降低至10~20人一團與5~10人一團。2.遊客可根據社會背景、認知態度與賞鳥行為區分為較資深之賞鳥客與休閒體驗型遊客，並在偏好具有異質性，兩類遊客皆偏好於能觀賞黑面琵鷺之行程，較資深之賞鳥客在團體人數上有較高要求，休閒體驗型則偏好在遊程中能結合體驗活動與提供導覽解說服務。3.遊客普遍不傾向在遊程結束後停留於當地，經遊客回饋是由於當地較缺乏食宿服務與夜間遊憩去處。

Taijiang National Park is the eighth national park established in Taiwan, its territory is rich in natural ecological resources and cultural history and the National Parks Management Office also tried to cooperate with local communities in eco-tourism.
This study takes Taijiang National Park as a research area and using Choice Experiment (CE) to estimate the preferences of tourists for bird-watching ecotourism and constructing "Black-faced Spoonbill Watching", "interpretative service", "Day Tour Itinerary (Experience Activity)", "Group Size", and use "Tour fee and additional time to stay" as an assessment attribute to estimate the willingness to pay for the designed attributes. The results of this study were found:1. Visitors prefer to have black-faced spoonbills watching during their trip, combined one-and-two natural experience activities and preferred to reduce the number of groups to 10~20 people and 5~10 people. 2. Visitors can be divided into experienced birder and leisure-experienced tourists based on social background, attitude and bird-watching behavior and they have eterogeneity in preferences. Both types of tourists prefer to watch black-faced spoonbills during their trip. But experienced birdwatchers have higher requirements on group size, leisure experienced tourist prefers to combine experience activities and provide guided interpretive services during the trip. 3. Tourists generally do not tend to stay in the local area after the end of the tour this result can be answered by tourist’s feedback, due to the lack of accommodation services and nighttime activities.

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍 6
第三節 研究流程 8
第二章 文獻探討 11
第一節 生態旅遊與賞鳥遊程之相關研究 11
第二節 選擇實驗模型於生態旅遊之相關研究 19
第三章 台江國家公園賞鳥生態旅遊遊程經濟效益評估模型 23
第一節 研究方法 23
第二節 台江國家公園賞鳥生態旅遊遊程屬性與等級設定 27
第四章 研究設計與方法 33
第一節 研究架構 33
第二節 抽樣方式 35
第三節 問卷設計 38
第四節 受訪遊客基本資料分析 41
第五章 實證結果與分析 49
第一節 台江國家公園賞鳥生態旅遊遊程屬性定義 49
第二節 台江國家公園賞鳥生態旅遊遊客多重屬性偏好分析結果 53
第六章 結論與建議 65
第一節 結論 65
第二節 建議與研究限制 69
參考文獻 71
附錄一 實地訪談之照片 76
附錄二 前測問卷 78
附錄三 正式問卷 81
附錄四 直交設計表 85

A. 中文部分
行政院永續發展委員會(2005)。生態旅遊白皮書。台北:行政院。
內政部營建署（2009）台江國家公園計畫。台北:行政院。
香港觀鳥會(2010)。2010年黑面琵鷺全球同步普查結果。
香港觀鳥會(2011)。2011年黑面琵鷺全球同步普查結果。
香港觀鳥會(2012)。2012年黑面琵鷺全球同步普查結果。
香港觀鳥會(2013)。2013年黑面琵鷺全球同步普查結果。
香港觀鳥會(2014)。2014年黑面琵鷺全球同步普查結果。
香港觀鳥會(2015)。2015年黑面琵鷺全球同步普查結果。
香港觀鳥會(2016)。2016年黑面琵鷺全球同步普查結果。
香港觀鳥會(2017)。2017年黑面琵鷺全球同步普查結果。
張明洵、林玥秀(2002)。解說概論。臺北：揚智。
陳肅容(1999)。七股潟湖區漁業生態的研究。國立台灣師範大學地理學研究所
碩士論文，台北市。
黃后秀(2002)。終戰後臺南市灣裡地區社會文化之研究。國立臺南師範學院鄉
土文化研究所碩士論文，台南市。
王淳熙、傅朝卿(2010)。文化景觀保存維護的永續性實踐。文化與建築研究集
刊，第14期，1-21。
郭東輝(2016)。104年台江國家公園及其週緣地區黑面琵鷺及伴生鳥種數量調
查。台江國家公園管理處委託計畫。未出版。
楊葳蓁與劉子銘(2003)。野生動物觀光效益-以黑面琵鷺保護區為例。台中教育
大學科學教育與應用學系碩士論文，台中市西區。
林政德、李俊鴻與何宇睿(2003)。慕谷慕魚生態旅遊發展之經濟價值評估。觀光休
閒學報，第1期，1-31。

林俊全(2010)。台江國家公園資源整合性系統研究發展規劃。台江國家公園
管理處委託計畫。未出版。
吳秉誠(2013)。台江國家公園遊客生態旅遊認知之探討。嘉南藥理科技大學環
境工程與科學系碩士論文，台南市仁德區。
林愷茵與李明聰(2012)。計劃行為理論探討遊客對於生態旅遊之行為意圖－以
台江國家公園為例。休閒暨觀光產業研究，第一期，41-65。
湯佳陵(2008)。農事體驗活動參與者之特質、參與動機與所獲得利益－以穀東
俱樂部為例。中國文化大學觀光休閒事業管理研究所碩士論文，台北
市。

B. 英文部分
Bianca,B. & Nassar,P. M. (2012). Birdwatching in the Mamirauá Lake
as an appeal to ecotourists/birdwatchers.Uakari,8(2),51-66
Sekercioglu,C.H. (2002). Impacts of birdwatching on human and
avian communities. Environmental Conservation,29(3),282-289.
Chaminuka,P. Groeneveld,R.A.Selomane, A.O. Van, I.E.C.(2012).
Tourist preferences for ecotourism in rural communities
adjacent to Kruger National Park: A choice experiment
approach. Tourism Management,33,168-176.
Cheung,L.T.O. & Jim,C. Y. (2013). Ecotourism service preference
and management in Hong Kong. The International Journal of
Sustainable Development and World Ecology,20(2),182-194.
Lee, C.K. Lee,J.H. Kim,T.K. & Mjelded,J. W. (2010). Preferences
and willingness to pay for bird-watching tour and interpretive
services using a choice experiment. Journal of Sustainable
Tourism,18(5),695-708.
Tran,D.T.T. Hisako N. & Mitsuyasu Y. (2015). Tourists’ Preferences
toward Ecotourism Development and Sustainable Biodiversity
Conservation in Protected Areas of Vietnam - The Case of Phu
My Protected Area. Journal of Agricultural Science,7(8),81-89.
Minin,E.D., Hunter,L.T.B., Balme,G. A., Smith,R.J. Goodman,P.S. &
Slotow,R. (2013). Creating Larger and Better Connected
Protected Areas Enhances the Persistence of Big Game Species
in the Maputaland-Pondoland-Albany Biodiversity Hotspot. PloS
one,8(8),1-14
Guimarães,H., Madureira,L., Nunes, L., Santos ,C. J. L., Sousa,C.,
Boski,T. & Dentinho,T..(2014). Using Choice Modeling to
estimate the effects of environmental improvements on local
development: When the purpose modifies the tool.Ecological
Economics,108,79-9.
Hvenegaard,G.T. (2002). Birder Specialization Differences in
Conservation Involvement, Demographics, and Motivations. Human
Dimensions of Wildlife, 7(1),21-36.
Kronenberg,J. (2014). Environmental Impacts of the Use of Ec
osystem Services: Case Study of Birdwatching.Environmental
Management,54(3),617-630.
Louviere,J. J., Flynn,T. N. & Carson,R.T. (2010).Discrete Choice
Experiments Are Not Conjoint Analysis. Journal of Choice
Modelling,3(3), 57-72.
Train,K.(2009). Discrete Choice Methods with Simulation.Califonia
America:Cambridge University Press.
Puhakka,L. , Salo,M., & Sääksjärvi,I. E. (2011). Bird Diversity,
Birdwatching Tourism and Conservation in Peru: A Geographic
Analysis. PloS one, 6(11),1-14.
Kohlhardt,R., Honey-Rosés, J., Lozada, S.F., Haider,W. &
Stevens,M. (2017). Is this trail too crowded? A choice
experiment to evaluate tradeoffs and preferences of park
visitors in Garibaldi Park, British Columbia. Journal of
Environmental Planning and Management,61(1),1-24
Hodur,N. M., Leistritz,F. L. & Wolfe,K. L. (2004). Assessing the
Economic Development of Nature Tourism. Great Plains Research:
A Journal of Natural andSocial Sciences,15,279-296.
Hanly,N., Mourato,S. & Wright,R.E. (2001). Choice modelling
approaches:a superior alternative for environmental valuation,
Journal of Economic Survey, 15(3), 435-462.
Conradie,N. (2015). "Profiling the international avitourist:
preferences of avitourists at the British and Dutch
birdwatching fairs .African Journal of Hospitality,4(1).
Lindsey,P. A., Alexander,R., Mills, M.G.L. Romanach,S. &
Woodroffe,R. (2007). Wildlife viewing preferences of visitors
to protected areas in south africa:implications for the role
of ecotourism in conservation. Journal of ecotourism,6(1).19-
33.
Steven,R., Morrison,C. & Castley,J.G. (2014). Birdwatching and
avitourism: a global review of research into its participant
markets, distribution and impacts, highlighting future
research priorities to inform sustainable avitourism
management. Journal of Sustainable Tourism,23(8),1257-1276.
Naidoo,R. & Adamowicz,W. (2005).Biodiversity and nature-based
tourism at forest reserves in Uganda. Environment and
Development Economics, 10(2), 159-178.
Steven,R. (2015). Insights into the attributes of Pacific Island
destinations that appeal to avitourists. Pacific Conservation
Biology,21(2).
Green,R. J. & Jones,D. N. (2010).PRACTICES, NEEDS AND ATTITUDES OF
BIRD-WATCHING TOURISTS IN AUSTRALIA. Sustainable Tourism,1,1-
60.
Steven,R. Steven, Smart,J. C. R., Morrison,C. & Castley,J. (2017).
Using a choice experiment and birder preferences to guide
bird‐conservation funding. Conservation Biology,31(4), 818-
827.
Scott, D. & Thigen ,J. (2003). Understanding the Birder as
Tourist: Segmenting Visitors to the Texas Hummer/Bird Celebration. Human Dimensions of Wildlife, 8,199–218.
Scott,G. M. & Knight,R.L. (1995). Influence of Recreational Trails on Breeding Bird Communities. Ecological
Applications.8(1),162-169
Stronza & Durham(2008)Ecotourism and Conservation in the Americas,
Virginia, USA: CABI.
Muhamad,W. N. H. W., Radam, A. & Yacob,M. R. (2014). Using Choice
Experiments to Understand Visitors Preferences for the Man-
Made Lake Ecotourism Services in Terengganu, Malaysia. Journal
of Marketing and Consumer Research,4,41-50.
Wallmo, K., Lew, D.K.(2012). Public willingness to pay for
recovering and downlisting threatened and endangered marine
species. Conservation Biology,26(5),830-839.

C .相關網頁資料
台江國家公園(2016)。地理資訊系統整合。
取自 http://webgis.tjnp.gov.tw/tjn106/index.html
台南市政府觀光局(2014)。遊客統計。取自
https://admin.twtainan.net/zhtw/Service
/StatisticsDownload/564/2/
黑面琵鷺保育學會(2007)。學術調查。取自
http://www.bfsa.org.tw/tc/research-in-1.php
台江國家公園(2016)。台江國家公園管理處-團體導覽解說服務申請須知。取自
https://www.tjnp.gov.tw/Reservation.asp
x?appname=Reservation&Step=1