本研究採用計劃行為理論為理論架構，以態度、主觀規範與知覺行為控制等變數，並加上成就感及吸引力兩項作為調節變數，探討民眾參加馬拉松活動之行為意圖，並透過問卷調查法，共計收回有效問卷635份，有效問卷率為94.4%。研究結果發現：參與者之態度、主觀規範、知覺行為控制對參與馬拉松行為意圖有顯著正向的影響，而參與者成就感對於態度主觀規範與行為意圖間之關係具有顯著正向干擾影響，馬拉松吸引力對於態度、主觀規範與行為意圖間之關係具有顯著正向之干擾影響。

The study uses the theory of planned behavior as the theoretical framework, with variables such as attitude, subjective norm and perceptual behavior control, the sense of achievement and attraction as the moderating variables. Exploring the behavior intentions of the people participating in the marathon activities, and using questionnaire to survey, a total of 635 valid questionnaires were collected, and the effective questionnaire percentage was 94.4%. The findings are as follows. Participants' attitudes, subjective norms, and perceptual behavioral controls have a significant positive impact on the intention of participating in marathon behavioral. Moreover, the participants' sense of accomplishment has a significant positive moderating effect on the relationship between subjective norms and behavioral intentions. Marathon attraction has a significant positive moderating effect on the relationship between attitudes, subjective norms and behavioral intentions.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 4
第三節 研究範圍 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 7
第一節 計畫行為理論 7
第二節 成就感 11
第三節 吸引力 14
第三章 研究方法 19
第一節 研究架構 19
第二節 研究對象與資料收集 20
第三節 問卷設計 20
第四節 共同方法變異 28
第四章 資料分析與結果 31
第一節 敘述性統計分析 31
第二節 信度與效度分析 35
第三節 因素分析 38
第四節 相關分析 43
第五節 迴歸分析 44
第五章 結論與建議 55
第一節 研究結果 55
第二節 驗證假說與論述 56
第三節 研究貢獻與管理意涵 60
第四節 研究限制和未來研究方向 62
參考文獻 63
附錄一 太魯閣馬拉松之各變項迴歸分析表 69
附錄二 鹿港馬拉松之各變項迴歸分析表 70
附錄三 正式問卷 71

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