本研究以3D列印技術為主軸，其優點為避免材料浪費，且能夠克服傳統技術無法達成的效果，期望使3D列印技術能客製化量產。透過台灣目前燈飾產業概況及3D列印燈飾產業概況的對比進行分析，前者大都以傳統技術在工廠裡量產為主，而後者則是以客群之所需，利用3D列印技術使產品更加符合消費者的期待，同時還能夠符合世界環保議題。為了讓3D列印應用在燈飾上作為商品能夠有利於市場行銷，在此企劃中也針對幾個社群媒體進行歸納研究，其中網路社群媒體目前使用人數最多的為facebook, twitter, Pinterest, instagram, LinkedIn，這些媒體皆有各自主要經營方向，而本企劃著重在facebook的粉絲專頁經營並將多個燈飾粉絲專頁歸納整理後，套用行銷模組來做行銷分析。
本研究中以3D列印燈飾Light for you為研究主題，並透過社群媒體網站Facebook為主要推廣平台，將前述之行銷策略運用在本企劃中，針對行銷模型使用前後的差異來做行銷分析，期許能精準鎖定目標顧客，以個案分析法觀察和比較各燈飾粉絲專頁的呈現，就前述觀點規劃了1.按讚追蹤數指標2.內容指標3.企劃預期效益指標來進行規劃與執行，得到以下結論：
1.臉書粉絲專頁「互動」是一件很重要的事情
2.影片與相片豐富內容多與粉絲連結
3.影片增加生活上燈飾的使用情境
4.增加其他社群媒體做連結
5.發文內容貼近民眾有參與感
6.發文頻率高持續吸引並留住粉絲

This Research focuses on 3D printing technology. Its advantages are to avoid material waste and overcome the effects that traditional technology cannot achieve. It is hoped that 3D printing technology can be customized for mass production.
Through the comparison and analysis of the current lighting industry overview in Taiwan and the overview of the 3D printing lighting industry, the former mostly rely on traditional technologies for mass production in factories, while the latter uses 3D printing technology to make products more based on the needs of customers. In line with the expectations of consumers, it can also meet the world's environmental protection issues.
In order to make the application of 3D printing on lighting as a commodity beneficial to marketing, this project also conducts inductive research on several social media, among which facebook, twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn, these media all have their own main business directions, and this project focuses on the management of facebook fan pages and summarizes multiple lighting fan pages, and applies the marketing module to do marketing analysis.
In this research, 3D printing lighting Light for you is the research topic. And through the social media website Facebook as the main promotion platform, the above-mentioned marketing strategies are used in this project, and the marketing analysis is carried out according to the differences before and after the use of the marketing model. The presentation of the lighting fan page has been planned and implemented based on the aforementioned viewpoints: 1. The number of likes and tracking indicators 2. The content indicators 3. The expected benefit indicators are planned and implemented, and the following conclusions are obtained:

1. Facebook fan page "interaction" is a very important thing
2. Videos and photos are rich in content to connect with fans
3. The video increases the use of lighting in life
4. Add other social media for links
5. The content of the post is close to the public and has a sense of participation
6. The high frequency of posting continues to attract and retain fans

第一章 緒論 1
第一節 計畫背景與動機 1
一、計畫背景 1
二、計畫動機 1
第二節 目的 2
第三節 計畫範疇與限制 2
一、計畫範疇限制 2
二、計畫研究倫理 3
第二章 文獻與相關案例探討 5
第一節 台灣燈飾與3D列印燈飾產業相關概況 5
一、台灣3D列印燈飾產業概況 5
第二節 社群媒體與行銷 7
一、社群媒體 7
二、社群媒體行銷探討 8
三、Facebook專頁&Instagram經營探討 9
四、臉書粉絲專頁經營 11
第三節 社群行銷規劃 13
一、行銷方法概述 13
第四節 品牌燈飾案例分析 16
一、品牌臉書粉絲專頁案例分析 16
第三章 企劃方法 29
第一節 企劃個案對象 29
一、 公司背景概述 29
二、 Light for you臉書社群經營情形 32
第二節 企劃流程與方法內容 40
一、企劃流程 40
二、企劃步驟 41
三、企劃內容 41
第四章 社群行銷企劃與執行 43
第一節 社群行銷企劃 43
一、行銷規劃 43
二、SWOT 47
三、訂定行銷目標 48
三、發展行銷策略 49
四、行銷組合方案 50
五、執行企劃 52
第五章　結果與分析 71
第一節 執行結果 71
一、企劃的目標執行情形 71
二、企劃執行結果與討論 72
第六章　結論與建議 81
第一節 結論與建議 81
第二節 研究限制及未來研究方向 83
參考文獻 85
附錄 XI

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