花蓮的美獨一無二，狹長的縱谷與依山傍海的景色，和原住民的多元文化，為臺灣增添了許多美的元素；但相對於核心都市和工業城市，花蓮勞動人口上經常是被吸出的一方，許多業者認為花蓮就業機會少，創業發展也受到較多限制，或許礙於地理位置與交通因素，花蓮在便利性與繁華發展上與其他核心都市相比較為困難。值得關注的是始終有一群嚮往花蓮生活的創業者願意在花蓮展開自己的事業，只要用心探索與土地對話，也能落地生根、開花結果。因此，本論文透過質性研究的個案訪談以及利用圖像的ZMET訪談法，深入分析在地創業者並以「卡本特人文藝術空間」為案例，它呈現了不只一種創業模式和產業，最初的創業透過各階段不斷結合不同產業和在地人脈的經營方式，最後統整出卡本特人文藝術空間當中的成員各自產業與花蓮的連結和從中衍生出的地方感，每個案例對於花蓮地方感描繪的狀態都不同，一開始所感受到的或產生的帶有濃烈情感的地方感，是會受到現實環境的考驗而改變觀看的角度或是調整創業的策略，不論在任何地方創業，都需要經由時間的淬鍊從在地生活和產業的面向尋找地方感，並透過在地人脈的累積在創業的各個階段做出正確的決定，找到適合自身創業在地方存活的條件，這正是獨立創業者能夠達到的在地經營。土地影響著人類的文化和發展，人們所做的事情也影響著土地的風貌；花蓮也正在一步一腳印的往更好的路上發展，正是受到在地實踐創業夢想的人們所帶來的正面影響。

The beauty of Hualien is unique. There are long and narrow rift valleys, surrounding by mountains and sea. In addition, the diverse culture of the aborigines has enriched the place. However, because of lack of job opportunities, many people in Hualien migrate to metropolises and industrial cities. Many industry operators think that Hualien has limited entrepreneurial development due to location and transportation. It is worth noting that there is always a group of people who yearn to live in Hualien and are willing to start their business in Hualien. If they can find the value of the land, they can find a way to succeed. Therefore, this thesis analyzes local entrepreneurs in depth through qualitative research case interviews and the ZMET interview method using images. "Carpenter Humanities and Art Space" is taken as a case study. It is found that the Carpenter has a special entrepreneurial process, and the members have their own uniqueness business models with local connections. We can show each person’s connection with Hualien and the sense of place they have. The strong emotion and sense of place generated at the beginning will be tested by the real environment, and people will change the angle of view or adjust the entrepreneurial strategy accordingly. It is important to accumulate the local contacts, to make correct decisions at all stages and to find conditions suitable for survival in their own business. This is exactly the key to the success of independent entrepreneurs operating locally. Land affects human culture and development, and vice versa. Hualien is developing towards a better road, which is the positive influence brought by the people who practice entrepreneurial dreams in the area.

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
壹、研究動機 1
貳、研究背景 2
第二節 研究目的與議題 6
壹、研究目的 6
貳、研究議題與個案 8
第二章 文獻探討與分析 11
第一節 「地方」的意義與地方感形成 11
壹、「地方」衍生出的情感和文化 13
貳、「地方感」改變地方對人的意義 17
第二節 花蓮的地方感 20
壹、東臺灣形成「偏鄉」後創新的發展模式 20
貳、花蓮後山意識與文學當中的地方感 22
第三節 創意生活產業的經營 28
壹、生活美學為產業帶來的附加效益 28
貳、在地生活美學與觀光結合 31
第四節 觀光模式的轉變 34
壹、傳統觀光對花蓮的弊端 34
貳、具在地主體性的觀光模式 37
第三章 研究方法 43
第一節 研究方法 43
壹、多重個案研究法 43
貳、訪談法 47
參、ZMET隱喻抽取技術 51
肆、敘說分析 53
第二節 研究限制 55
第四章 資料分析 57
第一節 卡本特創業歷程分析 59
壹、獨立創業者獨特性 59
貳、定位卡本特生活美學 62
參、日常觀光的內外影響力 65
第二節 卡本特地方感述說 67
壹、第一階段花蓮地方感形成 67
貳、以產業窺視地方感的變異 68
參、深化的二階段地方感 72
第三節 透過ZMET分析花蓮創業歷程與地方感 75
壹、訪談資料呈現 76
貳、共識地圖 94
參、藉由圖像傳達創業理念與地方感 95
第五章 結論與建議 97
第一節 研究結論 97
第二節 研究建議 99
圖目錄
圖1-2-1核心概念圖 6
圖4-1-1卡本特經營項目分工圖 58
圖4-1-2案例介紹圖 59
圖4-1-3案例人脈關係圖 59
圖4-1-4創業歷程概念圖 61
圖4-1-5獨立創業店家特色分析圖 62
圖4-1-6卡本特元素圖 65
圖4-2-1外地創業者與本地人地方感差異圖 72
圖4-2-2地方感階段轉變圖 74

表目錄
表4-2-1創業策略表 71
表4-3-1個人攝入量表 75
表4-3-2 RPII分數表 77

 

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