花蓮生活步調慢且地形多屬於山地等崎嶇地形，近期時常舉辦自行車相關比賽活動，有電力的輔助帶給消費費者不一樣的冒險。
本研究使用計畫行為理論為架構，從文獻探討中發現，Ajzen(1985)所提出之計畫行為理論架構可知，行為態度、主觀規範以及知覺行為控制皆會正面顯著影響其行為意圖是可被預期的，並加入創新擴散理論中兩個變數。本研究以花蓮為研究地區，問卷採用網路問卷，總樣本加入年齡控制變數，發現研究結果顯著，故本研究依年齡區分三個族群做分析，回收問卷總數為 798 份，其中年輕族群收集有效問卷份數為 202 份;學生族群收集有效問卷份數為 222 份;中老年族群收集有效份數為 200 份。
研究結果研究貢獻為:
1.知覺相對利益會正向顯著影響行為態度及購買意圖。
2.主觀規範、知覺行為控制會正向影響購買意圖，但行為態度對於購買意圖結果不顯著。
3.知覺複雜性對於行為態度結果不顯著。
實務上建議店家若要推銷產品，則需要讓消費者認為產品功能是簡單不複雜，以提升消費者對於產品的正面評價。在研究樣本中，學生族群及中老年族群之知覺行為控制皆對購買意圖有顯著影響，因此利用廣告推廣產品時，可針對有學生族群及中老年族群消費者加強宣傳產品帶給消費者運動健身效果，增加消費者的購買意圖。

The pace of life in Hualien is slow and the terrain is mostly mountainous and rugged terrain. Recently, bicycling-related competitions are often held in Hualien. With the assistance of electricity, consumers can have different adventures.

In this study, planned behavior theory was used as the framework. From the literature review, it was found that the planned behavior theory proposed by Ajzen, 1985 showed that behavioral attitude, subjective norms and perceived behavioral control would positively and significantly affect their behavioral intentions, which could be expected, and two variables were added to the innovation diffusion theory proposed by Rogers,1983. In this study, Hualien was selected as the research area, the questionnaire was conducted on the Internet, and age control variables were added to the total samples. It was found that the results of the study were significant. Therefore, the study was divided by age and analyzed by the three ethnic groups, and 798 questionnaires were collected in total, among which 202 valid questionnaires were collected from the young group. 222 valid questionnaires were collected from students. The number of valid copies collected from middle-aged and elderly groups was 200.

The practical contributions to the research results are as follows:
1. Perceived relative benefit positively affects behavioral attitude and purchase intention.
2. Subjective norms and perceived behavioral control have positive effects on purchase intention, but behavioral attitude has no significant effect on purchase intention.
3. Perceptual complexity has no significant effect on behavioral attitude.

In practice, it is suggested that if a store wants to promote a product, it needs to make consumers think that the function of the product is simple and not complex, so as to improve consumers' positive evaluation of the product. In the study sample, the perceived behavior control of both students and middle-aged and old people has a significant impact on the purchase intention. Therefore, when advertising products, we can strengthen the publicity of the fitness effects brought by products to consumers of students and middle-aged and old people, and increase the purchase intention of consumers.

中文摘要 ............................................I
英文摘要 ..........................................III
目次 ................................................V
表次 ..............................................VII
圖次 ...............................................IX
第一章 緒論
第一節 研究背景........................................1
第二節 研究動機........................................4
第三節 研究目的........................................5
第四節 研究流程........................................6
第五節 研究範圍與對象...................................7
第二章 文獻探討
第一節 電動輔助自行車(electric assisted bicycle)........9
第二節 商業模式畫布九項要素探討.........................13
第三節 計畫行為理論(TPB) ..............................17
第四節 行為態度(Attitude toward the Behavior; AT)......20
第五節 主觀規範(Subjective Norm; SN)...................21
第六節 知覺行為控制(Perceived Behavioral Control; PBC) .22
第七節 購買意圖(Purchase intention; BI)................24
第八節 創新擴散理論(Diffusion of Innovations Theory) ...25
第三章 研究方法
第一節 研究架構........................................31
第二節 研究對象.............. ... ... ... .............32
第三節 研究工具........................................32
第四節 資料分析方法....................................42
第四章 研究結果
第一節 基本敘述性統計分析...............................43
第二節 測量變項之敘述統計...............................53
第三節 信度分析........................................58
第四節 效度分析........................................61
第五節 結構方程式模型分析...............................66
第六節 小節............................................76
第五章 結論與建議
第一節 研究貢獻.........................................83
第二節 研究限制與未來建議................................87
參考文獻 ..............................................89
附錄...................................................95

一、中文部分
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二、英文部分
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