本研究旨在探討台灣健康相關創新產品在跨境電商行銷中自主上架和第三方合作上架的策略選擇，隨著全球健康意識的提升和跨境電商市場的迅速發展，健康相關產品國際化銷售成為許多新創公司的目標，然而，面臨著自主上架和第三方合作上架兩種策略，新創公司需要仔細考慮並做出最佳決策。
本研究運用要因分析及決策矩陣等方法，對自主上架和第三方合作上架的各項要素進行評估和權重分配，研究結果顯示，第三方合作上架在綜合評估後獲得較高的評分，意味著與第三方合作可能更有利於新創公司的國際化發展，然而，具體的策略選擇還需根據個別公司情況和目標來進行深入評估。
這項研究的結果對於台灣健康相關創新產品的新創公司具有實際意義，它提供了一個全面的分析框架，協助新創公司評估和比較不同策略的優勢和劣勢，從而做出明智的決策，同時，它也對跨境電商行銷策略的研究提供了一個實證案例，豐富了相關文獻和理論的內容

The aim of this study is to explore the strategic choices of self-listing and third-party collaboration in the cross-border e-commerce marketing of Taiwan's health-related innovative products. With the increasing global health consciousness and rapid development of cross-border e-commerce markets, international sales of health-related products have become a goal for many startups. However, facing the options of self-listing and third-party collaboration, startups need to carefully consider and make the best decision.
This study employs methods such as factor analysis and decision matrix to assess and assign weights to various factors of self-listing and third-party collaboration. The research findings indicate that third-party collaboration receives higher overall scores in the comprehensive evaluation, suggesting that collaboration with third parties may be more advantageous for the internationalization of startups. However, the specific strategic choices should be further evaluated based on individual company situations and goals.
The results of this study have practical implications for startups in Taiwan's health-related innovative product industry. It provides a comprehensive analytical framework to assist startups in assessing and comparing the advantages and disadvantages of different strategies, thus making informed decisions. Additionally, it contributes to the research on cross-border e-commerce marketing strategies by offering an empirical case study and enriching the content of relevant literature and theories.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 7
第三節 研究目的 10
第二章 企業擴展策略暨行銷通路 13
第一節 企業國際化 14
第二節 跨境電商 15
第三節 進入電商方式 22
第三章 個案公司與產品簡介 29
第一節 健康相關創新產品契機 29
第二節 創新產品鼻舒眠簡介 37
第三節 鼻舒眠4P分析 40
第四章 研究方法 51
第一節 研究途徑 52
第二節 資料蒐集 57
第三節 訪談設計 61
第五章 結論 65
第一節 研究發現 65
第二節 討論 77
第三節 建議 88
參考資料 93

中文部分：
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